從中國的媒介環(huán)境變得復雜、新傳媒技術(shù)開(kāi)始高速發(fā)展的那一刻起,傳統廣告的硬傷就慢慢凸顯了,廣告主們再也不能滿(mǎn)足于傳統廣告日漸式微的傳播效果,紛紛將“魔爪”伸進(jìn)了植入式廣告這個(gè)潛力無(wú)限的“核反應堆”里。

  
  于是我們看到了越來(lái)越多的品牌將自己的產(chǎn)品和服務(wù)安插在電影、電視、網(wǎng)絡(luò )游戲、MTV或者平面媒體等一切可能的載體中,配合營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)達到理想的傳播效果。它可能是在節目或游戲中被提到的某種商品,也可能是某個(gè)人物的穿戴,或者是能讓觀(guān)眾看到的商標圖案的鏡頭特寫(xiě)。
  
  有時(shí)候,各種花式植入看得讓人直呼“辣眼睛”,眾多廣告主也隨之“撲街”,在這條可實(shí)現利益最大化的康莊大道上,各位廣告主還應該多多摸索出適合自己的套路,如果要說(shuō)有什么正面案例,應該就是近來(lái)引發(fā)熱議的999制藥了吧!999制藥的植入面很廣,在近幾年的綜藝和影視劇中刷足了存在感,植入的手段也層出不窮,觀(guān)眾們都直呼“看不膩”。
  
  1、贊助現代時(shí)裝劇,洗腦式產(chǎn)品功能露出收獲奇效。
  
  凡是在近幾年火了的劇目中,你必能看到999感冒靈的身影。比如《翻譯官》、《好先生》、《歡樂(lè )頌》等等,觀(guān)眾們對這些劇狂追不舍的同時(shí),自然無(wú)法忽視它的存在,因為那一抹999感冒靈綠總會(huì )出現在主角的家里,背景板里,或者手里。這一波強勢露出之后,還會(huì )擔心觀(guān)眾感冒時(shí)第一時(shí)間想起的藥不是999感冒靈嗎?
  
  2、贊助《喜劇總動(dòng)員》,通過(guò)電視綜藝巧妙曝光,贏(yíng)取好感度。
  
  誰(shuí)都沒(méi)有想到,一個(gè)制藥品牌居然會(huì )以這樣的形式出現在綜藝節目中。舞臺上隨處可見(jiàn)的陳列品,后臺里堆積成山的999感冒靈,演員臺詞時(shí)不時(shí)cue到產(chǎn)品,一句“暖暖的,很貼心”常掛嘴邊。當這種原本比金剛石還硬的植入方式,被放在了“舞臺喜劇”這樣的大背景下,又變得那么理所當然,甚至還演變成了固定笑料。
  
  3、現代產(chǎn)品破格玩穿越,突破植入局限,手段高明,觀(guān)眾買(mǎi)單。
  
  從綜藝到現代劇,999制藥一步步地攻陷了觀(guān)眾的心房,無(wú)意之中已經(jīng)擴大了觀(guān)眾對其品牌植入的包容度,于是999制藥開(kāi)始做出了新的嘗試。在今年大火的IP劇《青云志》中,999制藥分別植入了天和骨通貼膏、999感冒靈、三九胃泰,根據產(chǎn)品的特性,選擇的植入手段也存在差異,但正因為這次大膽的嘗試,讓999制藥在觀(guān)眾的好感度直線(xiàn)上升。
  
 、侔字踩
  
  渝都老城主日夜操勞,胃不好是再正常不過(guò)了,小環(huán)作為老城主的“野生孫女”,為表孝心,特地獻上了三九真人所賜的胃泰靈藥,還周到地介紹了此藥的成分以及功能,甚至落落大方地念出了紅遍四海八荒的廣告語(yǔ):“胃不好,暖一暖!”
  
 、诘谰咧踩
  
 
 
    
  當現代藥品出現在古裝劇里,必須入鄉隨俗換身行頭,才能做到毫無(wú)植入痕跡。講真,若是不仔細端詳,你能發(fā)現桌上放著(zhù)的錦盒上有“999”的標志嗎?大夫推薦的骨通貼膏穿了身經(jīng)典中藥外套,你還認得出嗎?好在,還有早已耳熟能詳的廣告語(yǔ)好像在提醒我們:快看哪!我的植入做得太妙了,夸我!
  
 、垭[性植入
  
  無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代,風(fēng)寒都是常見(jiàn)病,在古代,風(fēng)寒甚至是會(huì )威脅生命的,所以當曾書(shū)書(shū)染上風(fēng)寒時(shí)前往天和醫館(此處也是植入小心機哦)拿藥,打廣告小能手周小環(huán)盡職盡責,再次掏出藏頭詩(shī)藥方,“999感冒靈”五個(gè)大字赫然而立,就連藥品成分所含的斤兩都標注清楚。
  
  
  
  《誅仙青云志》的觀(guān)眾多為90后和00后,999產(chǎn)品一直以來(lái)多為80后及以上的人群所知,此時(shí)的廣告投入正好彌補了這一人群缺口,不僅為產(chǎn)品擴寬了市場(chǎng),還大大提高了知名度。但是,觀(guān)眾對于這樣的植入方式,仍然存在爭議。雖然這部劇目前已經(jīng)完結,但在各大網(wǎng)站上的熱度依舊不減。
  
  支持
  
  1、古裝劇植入的方式新穎,產(chǎn)品更換了包裝之后,在劇中的突兀感大大減少了!
  
  2、比起強行插播的硬廣,更喜歡這類(lèi)軟植入,就算知道是廣告,也不會(huì )反感。
  
  3、劇中類(lèi)似于藏頭詩(shī)、三九真人這樣的獨特設計,為人津津樂(lè )道,二次傳播的效果也很好。
  
  反對
  
  1、這種植入方式會(huì )不會(huì )讓廣告植入越來(lái)越泛濫?最后影響影視作品的質(zhì)量?
  
  2、產(chǎn)品和劇情確實(shí)很貼合,但會(huì )讓人懷疑這個(gè)場(chǎng)景是不是為了廣告而設的,如果是,那么觀(guān)眾看的全都是廣告,會(huì )不會(huì )引起觀(guān)眾的抵觸情緒?
  
  即便對于現代產(chǎn)品植入古裝劇仍存在不同的聲音,但古裝劇作為收視率的熒屏法寶,被納入廣告商的植入版圖也是早晚的事,F如今,電視行業(yè)對資本的底線(xiàn)逐漸降低,有的甚至將植入作為槽點(diǎn),以此來(lái)引發(fā)廣告效應,似乎影視作品的口碑在幾個(gè)植入就能帶來(lái)數千萬(wàn)收入的廣告面前,顯得沒(méi)那么重要。但是這樣做的方法顯然是錯誤的。
  
  眾所周知,廣告植入應該基于影視作品而存在,如果作品不火,品牌根本達不到理想的效果,而縱觀(guān)近兩年火起來(lái)的作品,都是口碑與制作俱佳,由此才可分散觀(guān)眾對于廣告植入的反感。而999制藥正是因為懂得這項規則,才把握住了最好的時(shí)機,進(jìn)行一系列創(chuàng )新型的廣告植入。作為廣告主,999制藥資金的注入讓影視作品呈現了更加優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面,作為醫藥品牌,他們也可以暫時(shí)擯棄對于自家產(chǎn)品的硬性要求,甚至作出更改產(chǎn)品包裝的決定,以影視作品為根本,雙方相互成就,最終才實(shí)現了雙贏(yíng)。